G2 Esports: une success story européenne dans l’eSport
« Nous sommes actuellement dans une phase de croissance maîtrisée où nous parvenons à être profitables tout en poursuivant un fort développement à l’international notamment aux États-Unis et en Asie ». C’est en ces termes qu’Alban Dechelotte, le CEO des G2 Esports, s’est exprimé dans les colonnes de Sheep Esports, soulignant la stratégie gagnante de la structure. En effet, G2 Esports a su se démarquer en dépassant les 20 millions de chiffre d’affaires et en restant rentable tout au long de l’année 2022, une performance exceptionnelle dans un contexte où d’autres équipes telles que IG, Evil Geniuses, Cloud9 et 100 Thieves rencontrent des difficultés financières.
En effet, G2 a atteint un chiffre d’affaires de 27 millions d’euros en 2022, principalement grâce à ses sponsors. La marque G2 a su séduire de nombreux partenaires grâce à sa forte présence sur les réseaux sociaux, générant 16 millions d’euros cette année grâce à des contrats diversifiés (événements, partenariats, sponsors visuels). Selon Sheep Esports, aucune marque ne représente plus de 15% des revenus consolidés de G2.
En mars 2022, G2 a dépassé Team Secret pour devenir l’équipe européenne avec la plus grande audience sur les réseaux sociaux, comptant 3,2 millions de followers sur l’ensemble de ses plateformes : Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, etc. Cette audience en constante augmentation a permis à G2 d’attirer de nombreux sponsors, touchant ainsi un public plus large que d’autres grandes structures européennes telles que Secret, Fnatic et Na’Vi.
La stratégie d’expansion de G2 vers les marchés internationaux s’est concrétisée récemment par le rachat de Minesotta RØKKR aux États-Unis dans la COD League et par un partenariat avec IG dans Dota 2 pour toucher le marché chinois. Il est intéressant de noter que IG fait partie des structures rencontrant des difficultés financières, étant contrainte de revoir son roster League of Legends, son équipe emblématique, pour survivre au moins une saison de plus. De plus, un partenariat avec M88 Mansion, l’un des plus grands sites de paris esportifs en Asie, a été conclu.
Avec une présence dans 7 des 20 disciplines de l’Esports World Cup, G2 se positionne comme un acteur majeur de la scène esportive internationale. Il est envisageable de voir l’équipe recruter un joueur de Tekken ou Street Fighter, des jeux ne nécessitant pas de coéquipiers, ce qui serait en adéquation avec leur dynamique actuelle et leur partenariat avec les organisateurs de l’ESC.